Prema najnovijem istraživanju i traženjima korisnika usluga koje je provela Awaze grupacija, vodeći europski pružatelj smještaja za odmor u čijem portfelju posluje i domaća agencija Novasol, putnici iz cijele Europe sve više mijenjaju svoje navike okrećući se sporijim, sadržajnijim i održivijim oblicima putovanja. Hrvatska pritom bilježi rast interesa i nalazi se među destinacijama koje najbolje odgovaraju novim očekivanjima gostiju.
Istraživanje provedeno od početka godine na uzorku od preko 1.000 europskih putnika s nama ključnih emitivnih tržišta poput Njemačke, Slovenije, Danske, Poljske, Austrije, Italije i drugih zemalja, otkriva kako 66% ispitanika preferira destinacije koje nude autentično lokalno iskustvo, uključujući gastronomiju, tradiciju i direktan kontakt s lokalnim stanovništvom. Prema istom istraživanju 62% navodi da izbjegava masovni turizam te bira manje poznate lokacije i prirodna okruženja, 58% preferira “self-catering” smještaj (apartmane i kuće za odmor) s većim stupnjem privatnosti i fleksibilnosti dok 47% planira putovati izvan visoke sezone, a većina ih navodi razloge poput manje gužve, nižih cijena i boljeg doživljaja destinacije.
Analiza preferencija pokazuje kako njemački gosti prednjače u potrazi za održivim i autentičnim iskustvima. Više od 70% njih navodi da su spremni platiti više za smještaj u regijama koje nude kontakt s lokalnom zajednicom i proizvode s oznakom lokalnog podrijetla. Posebno im je važna infrastruktura za boravak u prirodi, biciklističke staze i kulturni sadržaji. Gosti iz Austrije sve više preferiraju „spoj prirode i udobnosti“, s naglaskom na smještaj u ruralnim područjima koji omogućuje opuštanje, aktivnosti na otvorenom i doživljaj lokalne kuhinje. Često traže domaćinstva s dodatnim sadržajima kao što su vođene ture ili radionice (npr. kuhanje, izrada suvenira). Danci, koji su poznati po visokoj razini ekološke osviještenosti, preferiraju destinacije s izraženom održivom politikom. Kod rezervacija često traže objekte koji imaju ekološke certifikate, a „slow travel“ doživljavaju kroz boravak u mirnim, manje prometnim regijama, s pristupom lokalnim proizvodima i aktivnostima poput planinarenja, veslanja i promatranja prirode.
Poljaci pak sve više pokazuju interes za otkrivanje manje razvikanih destinacija. Bilježi se porast broja putnika koji ciljano izbjegavaju glavnu sezonu te rezerviraju smještaj u zaleđu obale, osobito u unutrašnjosti Istre i Dalmatinskoj zagori, gdje mogu izbjeći gužve i doživjeti lokalni život.